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2019年上半年各大奢侈品牌业绩出炉:GUCCI下滑,LV上涨

文章来源: 添加时间:2019-08-08 14:19

原标题:2019年上半年各大奢侈品牌业绩出炉:GUCCI下滑,LV上涨

2019年已经过去了一大半,上半年,各大奢侈品牌都在猛发力,摆出大阵仗,想通过品牌转型、签流量艺人代言等方式促进品牌销售增长。

究竟几家欢喜几家愁?今天我们就来盘点下上半年各大奢侈品牌的业绩。

Gucci

Gucci 自从任命 Alessandro Michele 为创意总监后,完成了一个品牌教科书式的转型,近几年的销售额一直在猛烈增长。然而在 Alessandro Michele 上任四年后的现在,品牌似乎过了与消费者的“蜜恋期”,新鲜感越来越少,有开始减速的迹象。

Gucci的业绩

截至6月30日,Gucci 销售额增长19.8%至46.17亿欧元,去年同期的增幅为44%,第二季度销售额增幅为12.7%,同样低于去年同期的35%,创三年来最低增长。

据时尚商业快讯数据,在2018年全速奔跑冲进80亿欧元俱乐部后,Gucci 在截至3月31日的第一季度销售额增长24.6%至23.26亿欧元,增速较上一年同期的37.9%大幅放缓,环比增长也出现放缓,去年第四季度增幅为28%。

“新鲜感”降低大概是 Gucci 销售增长持续减速的原因之一,越来越多的消费者表示每季之间的差异化不大。

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全面布局业务线

今年4月,Gucci 加速布局家居领域;1个月后,Gucci 全面挺进美妆市场,在官网发售由创意总监 Alessandro Michele 负责的首个唇膏系列产品;7月初,Gucci 选址在巴黎旺多姆广场26号的首家高端珠宝精品店正式开业,首个系列由 Alessandro Michele 亲自设计,这一举动进一步加强 Gucci 的高端定位。

Gucci Décor Collection快闪店

Gucci Hortus Deliciarum高级珠宝

Alessandro Michele 负责的首个唇膏系列产品

强势宣传营销

各大品牌都一心想分 Met Gala 这块肥肉,它是短期内快速的扩大曝光率和影响力的利器。Gucci 也不例外,它是今年Met Gala的合作伙伴,李宇春、Harry Styles、Dakota Johnson 等明星均身着 Gucci 礼服亮相,并拿下多个大话题,不得不承认,Gucci 在当天成为了绝对的主角。

李宇春身穿Gucci定制礼服亮相2019年Met Gala

一心求变

6月21日,Gucci 微博官方账号与微信公众号头像变更,从旧双G Logo更换成新双G Logo。

Logo风潮尚正猛吹,Gucci 在销售速度减速的瓶颈期选用新 Logo 作头像,可见其为消费者创造新鲜感心切,变化升级是必然。

Salvatore Ferragamo集团

Salvatore Ferragamo 近几年由于过度依赖经典款式、产品结构单一等原因令消费者慢慢丧失新鲜感,销售额出现连续8个季度的下滑现象。

品牌创意总监Paul Andrew

今年年初,通过一系列管理层人事变动扭转公司颓势,内部提拔 Paul Andrew为品牌创意总监,由他来负责主导创意有利于品牌更好地转型升级。

Salvatore Ferragamo的努力

今年四月份,Salvatore Ferragamo 推出了由旗下两位年轻设计师合作的42 Degrees 胶囊系列,全部采用可持续发展的环保材料,设计灵感主要来源于品牌经典作品以及标志性的彩虹凉鞋,该系列收到了不错的反响。

曾经颇为低调的 Salvatore Ferragamo 开始重视社交媒体和营销,增加与时尚博主等KOL 们的合作,在全球瞩目的大事件上积极亮相,比如米兰时装周的活动、Met Gala 上与 Lili Reinhart、Cole Sprouse 等名人的合作,短期内快速的扩大了在35岁以下年轻消费者中的曝光率和影响力。

Paul Andrew为Lili Reinhart定制了水蓝色绸缎礼服

Salvatore Ferragamo集团的业绩

截至6月30日:

1、销售额同比增长4.6%至7.05亿欧元,较上年同期的下跌6.2%有大幅提升

2、净利润上涨2.4%至6000万欧元,这是三年来该集团首次录得增长

3、鞋履部门销售额增长4.1%至2.97亿欧元;手袋和皮具配饰部门销售额上涨6.9%至2.81亿欧元;香水部门销售额增长7.8%至4170万欧元

Prada集团

截至6月30日,Prada 集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元,较上年同期的3.3%也有所放缓,低于全球奢侈品平均增长率。其中,集团旗下品牌 Prada 销售额增长1%至12.37亿欧元,基本持平;Miu Miu 销售额下跌8%至2.35亿欧元。Church's 销售额增长3%至3200万欧元,其它品牌销售额增长8%至800万欧元。

核心的皮具和鞋履部门较上年同期基本持平,成衣业务销售额大涨8%,Linea Rossa系列表现突出,正价零售情况乐观,上半年全价销售额增长了2%,部分归因于Prada决定停止季末打折促销。集团通过637间直营店的网络以及奢侈品百货店、独立零售商及专卖店网络,在全球70个国家进行销售。

中国市场的一系列大动作

六月份,在上海举办2020春夏男装大秀。

发布了由艺术家曹斐执导、流量明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》。

宣布与京东达成合作,旗下三大品牌 Prada、Miu Miu 和 Car Sho 官方入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。

通过在中国市场一系列大动作的刺激,最后 Prada 股价大涨5%,市值突破600亿港元。

Louis Vuitton

Louis Vuitton 上半年业绩极佳,LVMH 时装皮具部门销售额大涨21%至104.25亿欧元,时装部门上半年营业利润大涨17%至32.48亿欧元,也得益于LV的良好业绩。

LV 2019秋冬男装系列

去年 Virgil Abloh 接任 Louis Vuitton 男装艺术总监,虽然 LVMH 集团没有公布过旗下品牌业绩,但它无疑是上半年全球最炙手可热的、年轻消费者热烈追捧的品牌。

Louis Vuitton 还启用了快闪店模式增大自己的销售额,为吸引更多的千禧一代,Louis Vuitton 今年将在全球开设约100家快闪店。

从左到右从上到下依次为:

LV纽约快闪店

LV七夕线下限时店北京站

LV 2019 秋冬男装限时店

欧莱雅集团

美妆方面,作为全世界最大的化妆品公司,欧莱雅集团的销售情况一直行业内的最关注的话题。

欧莱雅集团的成绩

不负众望,在2019年的上半年,欧莱雅集团又交出了傲人的成绩单,而这个成绩也是欧莱雅集团在上半年实现了逾十年来最为强劲的同比增长,增幅高达7.3%,跑赢增长稳健的全球化妆品市场,该市场增速连续两年成为其历史上最高增速之一。

持续强劲增长7.3%

营业利润实现可持续增长12.1%

销售总额148.1亿欧元

营业利润大幅提升12.1%,达28.88亿欧元

实现创纪录的营业利润率19.5%

营业现金流增加23.2%

这些逐一上升的数据也告诉了消费者,在经济市场疲软的境遇下,只要办法足够多,销售数字依然喜人。简单扼要的四大因素中也表明,亚洲市场强劲,消费者购买力强。

在出行的道路上,欧莱雅集团的产品也遍布世界各地,无论是机场免税店还有各大专柜都有游客的光顾。

电商一定是不能缺少的销售平台,以中国的天猫为例,欧莱雅集团旗下品牌纷纷入驻,无论是日常销售还是各大购物节的促销都大大的带动了消费。

除此之外护肤品业务的增长也不容小觑。

更多品牌业绩情况

Ralph Lauren第一季度业绩超预期 收入增长3%

Moschino母公司上半年利润大跌逾37%

Hugo Boss第二季度收入仅增长2%

英国时装品牌L.K. Bennett负债3200万英镑

Under Armour第二季度亏损收窄至1730万美元

舒丹第一季度销售额增幅达19% 股价大涨逾4%

宝洁第四季度销售额达170亿美元 股价大涨逾4%

看完了各大品牌上半年交出的成绩单,是不是有所感触?下半年如何,我们不妨期待一下~

图文来源:网络

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